¿Qué son las NFT y cómo las utilizan las marcas?

¿Sabías que después de David Hockney y Jeff Koons, el artista digital Beeple vendió un collage NFT de su obra por 69 millones de dólares en marzo de 2021, lo que lo convierte en el tercer artista más caro en una subasta? Lo cual es asombroso, ¿no?

Los NFT han creado un nuevo tipo de mundo permitiendo a los productores digitales, artistas, empresas y otros vender activos digitales excepcionales y únicos a un solo propietario. Los NFT también han proporcionado a las empresas una oportunidad asombrosa para ofrecer a sus clientes un conjunto de experiencias nuevas, crear sus comunidades de nuevas maneras, y mejorar su reconocimiento de marca y lealtad.

Entonces, aquí viene una pregunta, ¿qué son los NFT, y cómo las marcas los usan? Este es un ejemplo sobre quién DWISS is using it.

Vamos a averiguarlo.

¿Qué significa NFT?

NFT suele significar "token no fungible", lo que plantea la pregunta: ¿por qué no son fungibles y qué significa exactamente no fungible?

"No-fungible" básicamente especifica que es excepcional y no se puede sustituir. Un bitcoin, por ejemplo, es fungible: cambiar uno por otro, y no hace ninguna diferencia que Bitcoin tiene; porque todos tienen el mismo valor y cumplen la misma función.

Los NFT, por otro lado, son únicos y no pueden ser comercializados. Un CD de Beatles, por ejemplo, es un token fungible; lo pagas y consigues tu CD; sin embargo, la guitarra que John Lenon tocó en el primer concierto de la banda es no-fungible ya que es único; ningún otro instrumento se parece. Si quieres verlo, estas fichas son similares a los diamantes porque nadie más tiene uno como tú.

En palabras simples,

Básicamente, un NFT es considerado un activo digital que une la propiedad a activos digitales únicos, como piezas de arte, bienes raíces, música, películas, etc.

Los NFT generalmente son considerados como coleccionables en el mundo actual. Son comprados y vendidos en la web y son conocidos como prueba digital de propiedad para cada objeto específico. También puede ser más difícil cambiarlos o duplicarlos debido al uso de la última tecnología. Los NFT se almacenan de forma segura en una cadena de bloques, la misma tecnología que sustenta las criptomonedas, garantizando activos irreemplazables.

Esta locura digital comenzó en 2017 con los CryptoKitties, un híbrido de Tamagotchi y tarjetas de comercio que introdujo este tipo de artículo al mundo digital. Cada uno de estos arte digital computadorizado cuesta $140.000.

¿Qué hace que los NFT sean tan especiales para las marcas?

Los NFT son mucho más que simplemente "activos digitales", ya sean obras de arte, música, fotografía, experiencias de realidad virtual, o cualquier otra cosa. Una nueva comunidad ha construido alrededor de NFTs, formado por artistas y creadores que se sienten empoderados por la oportunidad de vender su trabajo libremente y ganar un ingreso para ellos mismos. Debido a esta visibilidad, las marcas son naturalmente dibujadas a las tendencias NFT con buena causa.

Ofrecer experiencias encantadoras a los seguidores y consumidores para los productos o servicios de su marca es una parte crucial de cualquier estrategia de marketing inteligente. Esto ayuda a las marcas a formar comunidades, desarrollar conexiones que conducen a la lealtad y el apoyo, y aumentar el valor de vida del consumidor.

Esto es exactamente lo que los NFT proporcionan. Como resultado, empresas como Taco Bell, Crockpot, Campbell's, Twitter y otros han saltado a este sector cada vez mayor, con más unión cada día.

¿Cómo utilizan las marcas las NFT?

Por suerte, encontrará nuevos ejemplos de empresas que incorporan fichas no fungibles en su estrategia de marketing y redes sociales todos los días. Aquí hay algunas maneras creativas que las marcas están utilizando NFTs. Con suerte, te proporcionarán algunas ideas.

NFTacoBell

TacoBell, que es famoso por sus ocasionalmente arriesgados trucos de marketing digital, envió 25 NFTs para honrar la reintroducción de papas a su menú a principios de este año.

Como resultado, se convirtieron en la primera empresa de comida rápida para abrazar el movimiento NFT. All NFTs were claimed within 30 minutes, with one of them selling for as much as $3,646 and being resold for as much as 10 ETH.

Además, TacoBell declaró que todas las ganancias de la venta original y el dinero recogido de reventa (debido a una modesta realeza pagada a la marca) irían hacia su programa de Becas de Más Vida.

Nike 

Los entusiastas de Sneaker son conocidos por pagar precios muy altos para la edición limitada Nikes, y la marca ha utilizado esta tendencia para el aspecto NFTs.

Esta famosa compañía ahora le ha permitido comprar versiones digitales de Cryptokick pares de zapatos, que usted puede preservar en su casillero virtual.

Aunque estos zapatos no se pueden usar en la vida real, pueden ser usados por tus personajes en videojuegos como Fortnite, dándole un par que se verá increíble en tus personajes.

Coca-Cola

En honor al Día Internacional de la Amistad, la Compañía Coca-Cola creó una serie de coleccionables digitales para re-crear algunos de sus activos clásicos para la metaversa.

Una versión futura de la chaqueta Coca-Cola, que los usuarios pueden usar en Central, y una plataforma de realidad virtual 3D descentralizada fueron uno de los muchos productos únicos de esta colección.

La organización líder mundial para deportistas discapacitados, Special Olympics International, recibió ganancias de esta campaña.

Adidas

Adidas ha anunciado recientemente que su próxima colección será una combinación de objetos digitales y físicos que se ofrecerán como NFTs en colaboración con otras marcas famosas como Bored Ape Yacht Club y Punks Comics.

La colección, llamada "Into the Metaverse", incluirá virtuales candelabros que los compradores pueden utilizar en plataformas en línea y coincidir con su ropa real.

Adidas presenta el lanzamiento como una oportunidad para interactuar con los fans y unirse a "la vanguardia de la innovación", según el director digital Scott Zalaznik.

DWISS NFT

La primera compañía de relojes para crear una colección de relojes en NFTs, la misma colección estará disponible para comprar en la metaversa por los titulares de estos NFTs. El proyecto innovador consiste en 10'000 relojes hiper-realistas inspirados en los relojes reales del diseño suizo galardonado con microbrandDWISS.

Una nueva forma de recoger relojes, el primer reloj genuino coleccionando viviendo en ETH blockchain, conectando el mundo real con la metaversa.

Conclusion

In the end, se puede decir que los ejemplos mencionados anteriormente son sólo algunas de las muchas maneras que diferentes marcas, organizaciones y artistas famosos están tomando en el movimiento NFT. Las marcas tienen un nuevo campo de marketing gracias a fichas no fungibles. Esto les permite desarrollar métodos nuevos e innovadores para interactuar con sus fans y seguidores, aumentar la exposición a la marca y generar nuevos flujos de ingresos.