The future of luxury on the Metaverse

¿Alguna vez se ha preguntado cómo el mundo se ha convertido en un pueblo global después del descubrimiento de Internet? Internet ha hecho fácil el uso de las redes sociales que ha permitido a la gente interactuar entre sí rápidamente. Después de su gran éxito, ahora Web 3.0 está aquí para crear un mundo virtual completamente nuevo, conocido como el Metaverse. Según expertos, las personas podrán obtener más que conocimientos básicos y construir conexiones mutuas en este nuevo entorno digital; y experimentarán una verdadera inmersión de realidad virtual.

Según la investigación, ahora los avatares de los usuarios se vestirán con ropa y posiblemente también watches y hacer tareas para representar a la gente en una experiencia inmersiva, tal como lo hacemos en el mundo real – que ha abierto un enorme potencial para las marcas de lujo.

Entonces, ¿cómo están las empresas de lujo tratando de entrar en el mundo de una metaversa para llegar a un nuevo público? ¡Averigüemoslo!

¿Qué es el Metaverso?

Generalmente, el Metaverso comprende dos palabras: Meta, que significa "más allá", y versículo, que viene del término "universo". El Metaverse es el nuevo mundo donde los mundos digitales y físicos gradualmente chocan. Es un entorno totalmente interactivo con espacios virtuales 3D que funcionan como la vida real. Epic Games acaba de anunciar la finalización de una inversión de 1.000 millones de dólares para apoyar su metaversa a largo plazo.

Todavía hay una necesidad de una explicación real del Metaverso que realmente define lo que se trata. Sin embargo, esto no impide que compañías famosas como las empresas de moda de lujo entren en este nuevo mercado emocionante.

¿Cómo las marcas de lujo aprovechan la oportunidad?

Según Mark Zuckerberg,

"Los avatares serán tan populares como imágenes de perfil, pero en lugar de una imagen estática, serán representaciones 3D vivas de ustedes, sus expresiones y movimientos que permitirán las interacciones posibles". Lo más probable es que tengas un avatar fotorrealista para el negocio, un estilizado para socializar, y quizás incluso un avatar de fantasía para el juego. Tendrás un armario virtual de trajes para diversos eventos, hecho por varios diseñadores y proveniente de diversas aplicaciones y experiencias".

Gaming

El mundo Metaverses está dominado por el juego, y las compañías de alto nivel ya han entrado en esta industria masiva. Presentan sus invenciones más recientes en avatares de juego a través de ropa y accesorios digitales.

Desde la epidemia, varias compañías de lujo conocidas han comenzado a cooperar con el sector del juego con más frecuencia. El año pasado, Valentino presentó su colección de primavera y verano de 2020 en el juego "Animal Crossing: New Horizons" de Nintendo. Gucci también diseñó y produjo cuatro líneas de ropa deportiva para los personajes de Tennis Clash.

NFTs

La mayoría de los productos de lujo virtual ya se han vendido en cantidades limitadas, y los clientes han recibido un NFT (token no fungible) como prueba de propiedad.

Los usuarios transportarán atuendo, accesorios y decoración casera de una plataforma a otra (por ejemplo, desde el mundo de juegos de Fortnite a la realidad de Meta) en el Metaverse.

Los analistas de Morgan Stanley estiman que el mercado de artículos de lujo virtual podría valer $ 50 mil millones para 2030.

Touchpoint

A pesar de la singularidad metaversa, varias empresas principales apoyan su desarrollo. Esto se debe a que un Metaverse imita a una comunidad de la vida real, y las empresas pueden adaptarla para adaptarse a su imagen. Muchos expertos esperan que esto se convierta en una nueva manera de interactuar con Gen Z.

¿Por qué las marcas de lujo necesitan el Mercado Metaverse?

Muchas empresas de lujo temían cualquier cosa que reflejase la revolución digital o de Internet en el pasado. Hasta la epidemia, esta industria se adhirió a sus normas estrictas y trató directamente con los clientes. Sin embargo, cuando la crisis de salud empeoró, se vieron obligados a modificar sus estrategias. Estas marcas han aceptado el último avance digital y han dejado viejas tradiciones después de ver el éxito metaverso actual.

Gucci y Vans, por ejemplo, ya han establecido sus mundos virtuales. Además, Rimowa, empresa de equipaje de LVMH, se está preparando para subastar sus primeros artículos NFT en el Metaverse.

El Metaverse ofrece oportunidades cada vez mayores para abrazar en la futura década, según Mario Ortelli, el socio gerente de Ortelli plagaamp;Co y columnista de la Sociedad de Lujo. Cómo las empresas de lujo establecen y operan en el ámbito digital ahora pueden definir su éxito futuro en los años venideros; por lo tanto, debemos comenzar a interactuar y adquirir experiencia con él ahora...

DWISSes la primera empresa que presenta una auténtica colección de relojes como NFT que más tarde se pondrá a disposición en la metaversa, donde los usuarios podrán usar sus relojesDWISSen sus avatares, lo que fue relojes hechos en Suiza de los microbrand company will now be also Meta made.

Physical and Online presence

Hoy en día, todo el mundo necesita tener dos personas públicas distintas: física y en línea. Mientras que cada negocio superior tiende a tener una presencia física, algunos de ellos no dan importancia a su presencia en línea. Por otro lado, las identidades en línea serán igualmente significativas como personas de la vida real en metaversas. Como resultado, se alentará a las empresas a desarrollar accesorios y ropa digitales.

New emerging market

La generación Z está actualmente a cargo de la creación y crecimiento del Metaverse. Estos nativos digitales, que están fascinados por mundos virtuales, son muy propensos a disfrutar de la moda digital de alta gama en Metaverses. Las empresas de lujo tienen que vigilar cuidadosamente este nuevo reino de los clientes y adaptar sus tácticas adecuadamente para competir en el mundo virtual moderno.

Balenciaga, una de las mejores casas de moda ubicadas en Francia, debutó su colección de 2021 Fall & Winter en el videojuego "Afterworld: The Age of Tomorrow". Utilizaba el juego como una plataforma para promover nuevos productos de moda de uso único.

Huge profits

Es interesante notar que no se utilizan recursos brutos para producir artículos de lujo para el mundo Metaverse; por lo tanto, el trabajo es mínimo. Eso significa que prácticamente todos los ingresos vendrán de vender prendas y accesorios virtuales. Los diseñadores también tienen mucha libertad creativa cuando se trata de diseñar artículos virtuales porque la restricción impuesta por la industria comercial no se aplica a los productos virtuales.

Limited carbon footprints

La industria de la prenda de lujo está bajo gran presión para reducir su impacto en el carbono y aplicar prácticas sostenibles. Las empresas de lujo pueden seguir creando sus legados mientras se adhieren a los principios de vida verde utilizando Metaverses. Pueden producir tantos engranajes digitales como les guste mientras causan daños ambientales mínimos.

Fear of missing out

Aunque la visión metaversa de Internet todavía se ve imaginaria, las empresas que van desde Ferrari a Nike aDWISSya están entrando a experimentar y trabajando en el desarrollo de un siguiente, en parte por temor a perderse.

Counterfeits goods

Los productos falsos siguen siendo un serio desafío para las casas de moda de alta gama. Este problema se puede superar fácilmente en Metaverses. Las empresas de lujo pueden seguir sus artículos y averiguar si algún producto falso circula por el comercio como NFTs. Es interesante notar que los artículos falsos no se pueden vender en Metaverses ya que los datos de propiedad se conservan en Ethereum.

Conclusion

Cuando se trata de la cuestión del futuro de las marcas en el Metaverso, está claro que se lo toman en serio. Muchas marcas modernas dan una alta prioridad a la digitalización. Incluso antes de lanzar el producto o servicio, desarrollan una marca digital. Las empresas de lujo necesitan competir en el nuevo entorno digital, en el que el Metaverso desempeña un papel importante. Para generar nuevas experiencias, deben comenzar a construir NFT y productos digitales. Deben percibir el Metaverso como una oportunidad para llegar a una nueva audiencia y hacer crecer sus negocios.